胤旭機(jī)電 >> 五金機(jī)電企業(yè)利潤低下原因分析 : 2013年是十二五規(guī)劃的實(shí)施期,模具行業(yè)迎來了春天,預(yù)測十二五期間,中國模具業(yè)市場份額將達(dá)1.8萬億元。不過,因?yàn)樵诟叨诵袠I(yè)的接觸比較少,又受到外資企業(yè)的威脅,其利潤空間也
2013年是“十二五”規(guī)劃的實(shí)施期,模具行業(yè)迎來了春天,預(yù)測“十二五”期間,中國模具業(yè)市場份額將達(dá)1.8萬億元。不過,因?yàn)樵诟叨诵袠I(yè)的接觸比較少,又受到外資企業(yè)的威脅,其利潤空間也是少得可憐。
很多五金機(jī)電企業(yè)包括衛(wèi)浴五金企業(yè)都是良莠不齊,共同面臨利潤低下的窘局,其綜合分析不例外以下幾點(diǎn):
1、沒有專業(yè)市場的培育
普遍消費(fèi)者購買五金產(chǎn)品就是就近原則,在隨便一個雜貨店、日用超市就購買了,這和五金行業(yè)沒有培育專業(yè)市場息息相關(guān)。
傳統(tǒng)的五金產(chǎn)品集散地就是沒有系統(tǒng)的營銷策略,和缺乏相關(guān)的區(qū)域保護(hù),穩(wěn)定的價格體系更是無從談起。而一旦形成專業(yè)五金市場,有了市場的有力監(jiān)督,則可保證入駐的五金企業(yè)是名副其實(shí),形成消費(fèi)者的購買向心力,避免產(chǎn)生,同行蜂擁而至,盲目進(jìn)貨的現(xiàn)象。
2、沒有綜合品牌能力
市場上普遍流通的五金產(chǎn)品,款式單一、過時,而且做工粗糙,甚至沒有品牌保障,這樣就無法取得消費(fèi)者的信任感。
相關(guān)市場調(diào)查顯示,45.3%的五金消費(fèi)者在采辦五金產(chǎn)品時,將品牌作為采辦產(chǎn)品的首要需求,這就暗示了無名品牌想在市場上站穩(wěn)腳跟更是難上加難。品牌在這個信息冗雜的時代顯然是一個指向標(biāo),可以將擁有固定特質(zhì)的人群集中在自己的統(tǒng)一管理下,以此在推廣上助上一臂之力。
3、外資企業(yè)搶奪市場
我國五金產(chǎn)品大量都是以小作坊制作模式,特別是模具行業(yè),因?yàn)椴粔驅(qū)I(yè)和精致,讓很多外資企業(yè)有了可乘之機(jī)。
相反,國外模具企業(yè)大多就“小而專”,“小而精”;模具自產(chǎn)自配比例高達(dá)50%以上,國外70%以上是商品模具。
國內(nèi)模具總量中屬大型、精密、復(fù)雜、長壽命模具的比例只有30%左右。國外在50%以上。進(jìn)出口之比2003年為4.1:1;進(jìn)出口相抵后凈進(jìn)口為10.3億美元,為凈進(jìn)口量比較大的國家。
4、原料上漲眾矢之的
從去年12月中上旬開始,國際銅價自突破9000美元/噸之后屢次刷新歷史高位。上海期貨市場數(shù)據(jù)顯示,銅價半年之內(nèi)同比漲幅達(dá)32%,而鋼價連續(xù)兩月上漲的勢頭也將延續(xù)到今年一季度。
空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、灶具、潔具、消毒柜、熱水器等多個產(chǎn)品線的主流品牌,陸續(xù)或?qū)⒂?%-10%的漲價幅度。“相比去年底,原材料成本上漲已導(dǎo)致生產(chǎn)成本上漲了5%~8%.”海信科龍總裁周小天表示。
原材料上漲在2012年就是五金發(fā)展熱詞,到了2013年依然絲毫不減其熱議程度,原材料上漲讓普遍產(chǎn)品價格也抬高同時,凈利潤晉升空間已經(jīng)不能和以往相提并論了。
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