五金行業(yè)中端市場競爭情況分析

胤旭機電 >> 五金行業(yè)中端市場競爭情況分析 : 需求趨緩、產(chǎn)能過剩、成本上升、價格下滑的困難狀況短期內(nèi)難以明顯好轉(zhuǎn)。雖然今年行業(yè)在調(diào)結(jié)構(gòu)、促升優(yōu)質(zhì)、強管理等方面加強了努力并取得一些進展，但利潤率仍未扭轉(zhuǎn)下降勢頭。

“需求趨緩、產(chǎn)能過剩、成本上升、價格下滑的困難狀況短期內(nèi)難以明顯好轉(zhuǎn)。雖然今年行業(yè)在調(diào)結(jié)構(gòu)、促升優(yōu)質(zhì)、強管理等方面加強了努力并取得一些進展，但利潤率仍未扭轉(zhuǎn)下降勢頭。這一嚴(yán)峻現(xiàn)實警示我們：行業(yè)轉(zhuǎn)型升優(yōu)質(zhì)步伐還須加快，必須更努力地提高生產(chǎn)效率、降低資源消耗。” 　　
　　在11月中旬召開的2013全國機械工業(yè)經(jīng)濟形勢報告會上，中國機械工業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長蔡惟慈指出，進入“十二五”以來，機械工業(yè)運行困難明顯增多，轉(zhuǎn)變增長方式的壓力急遽加大，今年行業(yè)企業(yè)困難很多;但在市場倒逼機制作用下，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升優(yōu)質(zhì)正日漸加速。
　　
　　他預(yù)計，明后年機械工業(yè)有望繼續(xù)保持比較平穩(wěn)而相對不高的增長態(tài)勢，預(yù)計產(chǎn)銷增長速度大體將處于10%～15%，利潤增長大體在10%左右，出口創(chuàng)匯增幅估計在5%～10%.
　　
　　中端競爭
　　
　　他指出，從前三季度分行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入和利潤同比增速對比中，可以明顯看出與消費、信息化、自動化關(guān)系密切的行業(yè)發(fā)展速度快于典型的投資產(chǎn)品行業(yè)。從中可以看出：總量比重比較大的汽車行業(yè)今年以來增速較快，是助推機械工業(yè)增速回升的主要行業(yè);農(nóng)機、儀表、基礎(chǔ)件等子行業(yè)增速也都高于機械工業(yè)平均增速。
　　
　　但與之相對應(yīng)的是，典型的投資類產(chǎn)品行業(yè)(如工程機械、五金、重型機械、發(fā)電設(shè)備等)形勢則普遍較差;其中有些行業(yè)產(chǎn)量未必下降，但主營業(yè)務(wù)收入下降、利潤下降更為明顯，“活沒少干，效益大幅下滑”。
　　
　　而其中的原因在于，這些行業(yè)產(chǎn)能擴張嚴(yán)重過度，一旦市場趨冷，競爭愈加激烈，產(chǎn)品價格驟降，導(dǎo)致效益大幅下滑。
　　
　　通過對幾家五金制造企業(yè)進行采訪也了解到，相比五金訂單數(shù)額和銷售收入的下滑，企業(yè)利潤的下滑才是讓他們不安更重要的原因。
　　
　　從五金行業(yè)來分析，低端五金市場利潤微薄是不爭的事實，而高檔五金的進口額卻依舊是高居不下。
　　
　　因此在行業(yè)整體市場需求低迷的情況下，五金企業(yè)在市場的倒逼下進行轉(zhuǎn)型升優(yōu)質(zhì)，而中端市場則是競爭的熱點所在。
　　
　　不僅是國內(nèi)規(guī)模企業(yè)把市場的重心放到了這里，一些新進入的行業(yè)新貴也把突破口瞄準(zhǔn)了此處。畢竟中端五金更容易形成批量和規(guī)模。與此同時，外資品牌也加快了中國市場的布局。
　　
　　做好不易
　　
　　實際上，上述的道理不難理解，但如何在這塊市場爭奪中站穩(wěn)腳跟，并持續(xù)獲得適當(dāng)利潤才是關(guān)鍵。
　　
　　不久前，中國汽車制造裝備創(chuàng)新聯(lián)盟(CIAME)理事會擴大會議在上海召開，部分汽車企業(yè)代表也出席了此次會議。
　　
　　眾所周知，汽車是五金行業(yè)的大用戶。有一種說法是，金切五金至少有50%的客戶是源自汽車行業(yè)。
　　
　　但可悲的是，國產(chǎn)五金企業(yè)卻很少能進入發(fā)動機生產(chǎn)線等關(guān)鍵領(lǐng)域。在中國的整車廠，四大工藝所需裝備大部分需要進口。
　　
　　當(dāng)然，需要聲明的是，記者這里的意思不是單臺高端五金的缺乏，而是缺少一大批高端五金產(chǎn)業(yè)化、市場化具有競爭力的產(chǎn)品。實際上，通過近年的重大轉(zhuǎn)型成果展示，我們確實看到了一大批優(yōu)秀成果的出現(xiàn)，其單個技術(shù)指標(biāo)也可圈可點。惟一讓人遺憾的就是市場化、產(chǎn)業(yè)化不夠，換句通俗的話來說，就是量不夠。
　　
　　而中端市場如果不能形成一定的量，就很難有市場說服力，這卻是中端產(chǎn)品往上走的必經(jīng)之道。
　　
　　但能做與做好之間還有很大的差距，能做只能表示有做出產(chǎn)品的能力，但做好則是從客戶角度對企業(yè)能力認可，并愿意支付費用購買相應(yīng)的產(chǎn)品。
　　
　　因此，記者認為，把能做的產(chǎn)品做好才是中國五金制造企業(yè)能否在中端市場站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。