胤旭機(jī)電網(wǎng)最新報(bào)道 >> 我國電子產(chǎn)業(yè)大力推行品牌化和信息化 : 我國電子產(chǎn)業(yè)300強(qiáng)的品牌價(jià)值總量在2013年已經(jīng)突破3萬億元，比上年的2.7萬億元增長了12.8%，電子產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值增速仍然保持在高速增長之中。 據(jù)悉，通過八年的研究顯示，我國電子產(chǎn)業(yè)……

我國電子產(chǎn)業(yè)300強(qiáng)的品牌價(jià)值總量在2013年已經(jīng)突破3萬億元，比上年的2.7萬億元增長了12.8%，電子產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值增速仍然保持在高速增長之中。
　　據(jù)悉，通過八年的研究顯示，我國電子產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值爆發(fā)和淘汰速度都非?？臁?br /> 　　這是本報(bào)記者從日前在京發(fā)布的中華電子企業(yè)品牌價(jià)值300強(qiáng)榜單活動中了解到的。在這份榜單中，聯(lián)想以品牌價(jià)值1253.32億元蟬聯(lián)第一，海爾則以1127.58億元榮登第二，中國移動通信以1064.58億元位居第三。
　　爆發(fā)和淘汰
　　從這份由中國電子商務(wù)協(xié)會安全生產(chǎn)信息技術(shù)專業(yè)委員會、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同發(fā)布的榜單中分析，IT品牌價(jià)值相比上年增長46%，相對于在首屆中的價(jià)值累計(jì)增長1232%。
　　在八年之間，IT產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值增長率高達(dá)12倍，成為中華電子品牌價(jià)值增長最快的產(chǎn)業(yè)。
　　以騰訊為例，2013年的品牌價(jià)值是444.19億元，比上年的282.44億元增長57.26%。而與首屆相比，大幅增長了1416%。IT行業(yè)品牌價(jià)值增長最快的是百度、騰訊、阿里巴巴三家企業(yè)。
　　百度以96.6%的高增速引領(lǐng)整個IT產(chǎn)業(yè)的增長，騰訊57.2%、阿里巴巴31.9%的增速，也讓整個電子產(chǎn)業(yè)側(cè)目。八年來，通信品牌、家電品牌分別以433%、330%的增速位居第二、三名。
　　“根據(jù)我們多年的跟蹤研究和觀察，中國電子產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值爆發(fā)和淘汰都非?？?。”中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長陳剛分析。
　　以北京京東方為代表的電子元器件品牌價(jià)值驟降，早在2006年的首屆評測中，京東方以186.28億元名列全行業(yè)第13名，元器件品牌價(jià)值第一名，到現(xiàn)今，品牌價(jià)值只剩下83.09億元，在300強(qiáng)中位列第69名，還不及當(dāng)初的零頭。而這并非最慘的狀況。同樣是首屆中的咸陽偏轉(zhuǎn)股份有限公司和北京松下彩色顯像管有限公司都已經(jīng)煙消云散。
　　強(qiáng)勢和沒落并存的現(xiàn)象在通信行業(yè)表現(xiàn)得更為明顯。
　　陳剛告訴記者，縱觀中國通信市場，在2006年的首屆中華電子品牌價(jià)值300強(qiáng)中，波導(dǎo)、僑興等都是明星品牌，分別以55.34億元、33.01億元位于第26位和第53位。但是這些品牌目前已基本消失。
　　隨著手機(jī)產(chǎn)品品牌的泯滅，通信運(yùn)營商品牌的影響力卻是一飛沖天，中國移動的利潤超過所有電子企業(yè)利潤的總和。2012年中國移動利潤 （按慣例品牌價(jià)值最主要的測算參照指標(biāo)是上年經(jīng)濟(jì)情況）有多高呢？
　　據(jù)陳剛介紹，互聯(lián)網(wǎng)界有3個大佬，被稱為 “BAT”巨無霸，即百度、阿里巴巴和騰訊。因?yàn)榘⒗锇桶鸵呀?jīng)退市，如果仍然按照2011年它退市前的利潤來算，中國移動2012年的利潤是 “BAT”總和的5倍。
　　品牌力決定企業(yè)的生命
　　談及陷入泥潭的企業(yè)，陳剛認(rèn)為，行業(yè)整體下滑固然是原因之一，比如京東方的顯示屏行業(yè)不景氣，咸陽偏轉(zhuǎn)和松下彩管因?yàn)镃RT電視退市而受到重創(chuàng)，加上元器件行業(yè)固定資產(chǎn)龐大，機(jī)器設(shè)備專業(yè)化程度難以轉(zhuǎn)型等,這些都在很大程度上決定了產(chǎn)品的發(fā)展前途。
　　但是，也與元器件行業(yè)對品牌建設(shè)重視不夠有關(guān)。陳剛說，多數(shù)元器件企業(yè)總是認(rèn)為，我這個產(chǎn)品是整機(jī)中的一個部分，普通消費(fèi)者都不認(rèn)識這種產(chǎn)品，更不知道性能。何況，行業(yè)圈子小，幾個僅有的采購單位，對于我們這些產(chǎn)品都熟悉，沒有必要做品牌。
　　與此相反的是，英特爾從1990年就專業(yè)開展自己的品牌建設(shè)，讓絕大多數(shù)消費(fèi)者都知道，電腦里面有個叫芯片的東西是英特爾公司生產(chǎn)的。
　　至今，英特爾的品牌影響力都很強(qiáng)。 “一旦建設(shè)好了品牌，將比下游消費(fèi)端品牌價(jià)值高3倍以上。”陳剛在接受中國工業(yè)報(bào)記者采訪時表示，“電子產(chǎn)業(yè)品牌日益決定企業(yè)生命”。
　　陳剛以列入電子品牌價(jià)值300強(qiáng)的197個上市公司利潤總額為例，闡釋了品牌力的重要性。他表示，在這197個上市公司中，除中國移動外，其余所有電子企業(yè)利潤的總和為1445.41億元，只相當(dāng)于中國移動的84%。而如果以三大移動運(yùn)營商合計(jì)計(jì)算，這三家的利潤總和為2020.3億元，約為其他195家電子企業(yè)利潤總和的1124.66億元的2倍。而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，中國移動等單位的利潤將會更高。
　　“品牌化和信息化，將是包括電子產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的所有行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。下一個階段，沒有網(wǎng)絡(luò)這個充滿巨大想像空間的載體，或沒有品牌的深度認(rèn)知，企業(yè)發(fā)展將難以獲得巨大成功。”中國電子商務(wù)協(xié)會主任黃寶山表示。

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